ФК «Бавария Мюнхен» (FC Bayern) - лучший футбольный клуб на планете прямо сейчас, поскольку является обладателем Кубка чемпионов. Имея 293 000 фанатов в Германии, команда может похвастаться миллионами поклонников за пределами страны. В 2019/20 финансовом году оборот FC Bayern Mnchen AG составил около €671 млн. Доход поступает от мерчандайзинга, спонсорства, телевизионного маркетинга и текущих игровых операций, включая продажу билетов.
ФК «Бавария» как цифровая медиакомпания
Как и многие другие клубы высшей лиги, «Бавария» давно перестала быть простым футбольным клубом. Сегодня это большая цифровая медиакомпания. Клуб присутствует в более чем 30 социальных сетях на более чем двенадцати языках; охват также значителен: от Китая и России до Ближнего Востока и США.
Помимо производства контента, FC Bayern за последние несколько лет создала сложные ИТ-структуры и даже запустила собственный ИТ-центр обработки данных. Как объясняет медиадиректор ФК «Бавария» Стефан Меннерих, клуб полагается на независимость: «Четыре с половиной года назад мы построили собственную цифровую инфраструктуру и отказались от внешних поставщиков услуг».
ФК «Бавария»: Лаборатория цифровых медиа
В 2018 году клубом была основана дочерняя компания, так называемая FCB Digital & Media Lab GmbH. Основой для этого послужила собственная стратегия цифровизации, которая была запущена осенью 2016 года в тесном сотрудничестве с Deutsche Telekom и SAP. В ходе цифровой трансформации футбольный клуб «Бавария» модернизировал всю свою интерфейсную инфраструктуру, от сайта до мобильных приложений и интернет-магазина.
По словам Меннериха, FCB Digital & Media Lab стремится расширить охват СМИ. Но не только это: лаборатория также предназначена для оказания поддержки в контексте интернационализации и получения дополнительного дохода в области СМИ, мерчандайзинга и спонсорства.
Медиа-лаборатория, в которой в настоящее время работает 75 сотрудников, работает не только в цифровой сфере ФК «Бавария» и ее партнеров, но и в качестве поставщика услуг для других спортивных клубов. К ним относятся футбольные клубы «Австрия Вена» и «Динамо Дрезден».
Экономическая значимость цифровых платформ
По словам Меннериха, большая часть продаж «Баварии» приходится на цифровой бизнес за счет спонсорства. В соответствии с этим от 30% до 40% спонсорской выручки в €200 млн генерируются на цифровых платформах клуба. «Охват около 100 миллионов подписчиков в социальных сетях, которые у нас есть на платформах, можно напрямую конвертировать в доход, поскольку мы можем предложить нашим спонсорам соответствующие права» - заявил Меннерих.
Инновации и сотрудничество со стартапами
По словам Меннериха для того, чтобы выжить в условиях глобальной конкуренции и «цифровизации», организация должна постоянно инвестировать в предмет «инноваций». «Мы находимся на постоянной стадии бета-тестирования», - сказал Меннерих о необходимости внедрения инновации, которая оказывает давление не только на футбольный клуб «Бавария», но и практически на все компании.
«В течение длительного времени мы сознательно имеем дело со стартапами из самых разных отраслей», - говорит Меннерих. В качестве примера директор приводит области дополненной и виртуальной реальности, внедрение в лабораторно-диагностическую службу технологии мокап (захват движения) для наблюдения за динамикой развития спортсменов, и прочих инновационных технологических решений.
Чтобы установить контакт со стартапами, в прошлом году ассоциация заключила стратегическое партнерство с Bits & Pretzels. В рамках сотрудничества Bits & Pretzels в будущем объединит футбольный клуб «Баварию» с ведущими стартапами в области спорта, технологий и средств массовой информации.
Кроме того, ФК «Бавария» также организует собственные хакатоны, во время которых команды решают технические проблемы.
Пандемия коронавируса
По словам Меннериха, вложения в цифровизацию в конечном итоге окупились - не в последнюю очередь на фоне вызванного пандемией кризиса. Из-за связанных с Covid-19 ограничений клуб не смог провести свой ежегодный летний тур. В последние годы «Бавария» готовилась к новому сезону в США или Китае.
Был организован виртуальный летний тур, чтобы фанаты могли испытать этап подготовки в цифровом формате в реальном времени. Сюда входили цифровые автограф-сессии с игроками, виртуальные соревнования с болельщиками и общение со спортсменами, проживающими за пределами Германии.
Просмотров страницы: 121