Директор спортивных программ телеканала «Россия 2» Дмитрий Анисимов объяснил, почему на канале не показывают российский футбольный чемпионат.
«Плохо, конечно, что у ВГТРК нет права на показ российского чемпионата, но насколько - сложно сказать. У нас, скажем, сорвался запуск еще одного спортивного канала из-за этого. Но говорить о какой-то смертельной потере нельзя, так как по сравнению с теми годами, когда мы показывали чемпионат России, наша аудитория только увеличилась.
Мы предлагали Российской футбольной премьер-лиге, клубам немного другой путь развития: не отдавать чемпионат в одни руки, а разбить по различным пакетам. Наше мнение: стоимость нашего футбола сейчас завышена. Его руководители почему-то полагают, что он сейчас так востребован в стране, что его можно монополизировать и очень дорого продавать. Мы не согласны.
Мы активно продвигаем ФНЛ (вторая по значимости футбольная лига в России). Но аудитория у ФНЛ есть, и приличная. Если говорить о цифрах, то те матчи ФНЛ, которые мы показывали на «России 2», смотрели примерно так же, как средние игры чемпионата Англии, типа «Челси» - «Сток Сити», - цитируют Дмитрия Анисимова «Ведомости».
Напомним, что в июле 2011 года, когда еще телеканал «Россия 2» транслировал матчи чемпионата РФПЛ, «Известия» изучили данные о телеаудитории туринра. Выяснилось, во-первых, что «Зенит» и «Спартак» являются самыми популярными командами страны, и, во-вторых, что совокупный рейтинг отечественного футбола снижается.
Рассчитывая аудиторию, эксперты аналитического агентства СК учитывали зрителей, наблюдавших футбольные трансляции на каналах «Россия 2», «НТВ+ Наш футбол», «НТВ+ Спорт Плюс», «100 ТВ» и в интернете. Общие результаты оказались неважными.
Так, за последние пять лет (напомним, речь идет данных 2011 года) телеаудитория центральных матчей сократилась на 64%. Если топовые матчи чемпионата России в 2007 году собрали в среднем 7,7 млн зрителей, то в 2010-м - только 5 млн. В 2011 году (на июль) лишь один матч российского чемпионата собрал аудиторию больше 5 млн - встреча между «Зенитом» и ЦСКА. Средняя же телеаудитория топ-команд находилась на уровне 3 млн зрителей на игру.
Самым неинтересным матчем чемпионата России (из тех, что показали по телевизору на бесплатном канале) стала игра нальчикского «Спартака» и «Динамо», которую посмотрели только 900 тыс. зрителей.
- Для российских телеканалов наш футбол - вовсе не сладкая булочка, - сказал тогда телекомментатор «НТВ+» Тимур Журавель. - Этот продукт привлекателен в своем топ-проявлении, когда, например, «Зенит» играет со «Спартаком». Груз в виде большинства других команд тянет вниз.
В невысоком интересе телеаудитории к нашему футболу есть некая ментальная особенность российского человека. «НТВ+» надеялся, что, получив эксклюзивные права на показ матчей РФПЛ, мотивирует людей покупать тарелки, ходить на стадионы. На деле оказалось, что без масштабного промоушена интерес к футболу пропадает. Возможно, это связано еще с советским наследием, когда человек был приучен к бесплатному телевидению. К новым условиям зритель не приучен.
Напомним, что победитель чемпионата России-2011/2012 (им стал «Зенит») получил доход от телетрансляций, они делятся между клубами РФПЛ, в размере €5,4 млн. Для сравнения, занявший последнее место в испанской Примере «Херес» получил €12 млн, а вылетевший из английской премьер-лиги «Блэкпул» получит от телевизионщиков более €40 млн.
Средняя телеаудитория первого круга сезона-2011/2012 (млн телезрителей)
1. «Зенит» - 3,1
2. «Спартак» - 2,85
3. ЦСКА - 2,75
4. «Кубань» - 2,3
5. «Рубин» - 2,3
Матчи с наибольшей аудиторией (млн телезрителей)
10.04.11 «Зенит» - ЦСКА — 5,4
30.04.11 ЦСКА - «Спартак» — 3,4
15.05.11. «Зенит» - «Рубин» — 3,3
21.03.11. «Спартак» - «Волга» — 3,3
13.03.11. «Терек» - «Зенит» — 3,1
Кстати, в феврале нынешнего года матч между «Балтимором» и «Сан-Франциско» (американский футбол) собрал, как сообщил Reuters со ссылкой на телеканал CBS, на экранах в прямой трансляции наблюдали 108 410 000 зрителей. Трансляция матча осуществлялась на 180 стран на 30 различных языках.