Для продвижения коммерческих сайтов можно использовать комплекс SEO или контекстную рекламу. Оба метода выполняют свою задачу, но происходит это по-разному. Давайте разберемся, когда применять каждый из этих способов.
Понятие о SEO и контекстной рекламе
Оптимизация сайта, или SEO — это приемы, поднимающие его в поисковой выдаче. В этот список входят:
- анализ собственной компании и конкурентов;
- разработка стратегии продвижения;
- разработка дизайна сайта;
- заполнение его контентом;
- техническая поддержка;
- оформление лендингов;
- подбор мета-тегов.
Оптимизированный для поисковых систем сайт будет отображаться в числе первых в ответ на запрос пользователя.
Контекстная реклама учитывает запросы пользователей. Для того, чтобы она работала, текст должен содержать основные ключевые слова — это запросы в разных словоформах. Когда пользователь введет свой запрос в строку поисковика, выпадет список из соответствующих сайтов, часть из которых будут помечены как реклама.
Для настройки контекстной рекламы нужно:
- собрать семантическое ядро — оно состоит из ключевых слов или фраз;
- распределить ключевые вхождения по группам;
- настроить ретаргетинг.
SEO и контекстная реклама — разные по структуре и действию методики. Давайте рассмотрим, в каких ситуациях применять тот или иной способ продвижения.
Примеры
Вы занимаетесь выпечкой тортов, и решили организовать доставку по городу. Вам нужно срочно оповестить об этом своих имеющихся и потенциальных клиентов. Создавать сайт, затем оптимизировать его — это долго. Заказы нужны здесь и сейчас.
В вашем случае решением станет контекстная реклама. Придется потратить больше средств, чем на SEO, однако заказы начнут приходить с первого дня ее запуска. Продолжаться они будут до тех пор, пока вы не завершите рекламную кампанию.
Теперь другой пример. Вы с друзьями организовали онлайн-школу по обучению иностранному языку. Создали сайт, и ваша цель — набрать побольше клиентов. Человек, который планирует изучать язык, сначала просмотрит все предложения от школ, чтобы выбрать выгодный для себя вариант.
Чтобы ваш сайт вышел на первую страницу поисковой выдачи, где больше шансов быть замеченным, он должен быть оптимизированным под запросы пользователя. Здесь преимущество у SEO. Результаты будут видны не сразу, но при правильном подходе сайт будет занимать первые места в поисковиках долгое время.
Выводы
Давайте сравним SEO и контекст по пунктам. Использование для раскрутки SEO:
- умеренные финансовые затраты;
- неограниченное количество переходящих пользователей;
- продвижение происходит по основным и дополнительным запросам;
- для удержания сайта на первых местах нужно обновлять контент и следить за техподдержкой;
- отсутствие знака рекламы повышает доверие пользователей;
- результата придется ждать несколько месяцев;
- для работы придется привлекать узких специалистов — программист, копирайтер.
- быстрое достижение запланированной цели;
- гибкость системы, возможность быстро корректировать настройки;
- ограниченное вашим бюджетом количество переходящих пользователей;
- большие финансовые затраты;
- значок рекламы понижает доверие пользователей;
- продвижение идет только по основному запросу.
Для того, чтобы определить, SEO вам подойдет или контекстная реклама, сформируйте для себя основную цель. Если она долгосрочная — сделайте выбор в пользу оптимизации. Если заказы нужны срочно, вам поможет контекст. Идеальный вариант — совмещать оба метода продвижения.
Просмотров страницы: 51