«Балтика» подкинет РФС деньжат до 2018 года: нужна реклама после закрытия двух заводов из-за падения спроса. Но место «Газпрома» вакантно - Толстых слишком много просит
После послаблений запрета на рекламу пива, которые провели через Думу в конце прошлого года, имея в виду будущий чемпионат мира в России, РФС приободрился и попытался завязать деловые взаимоотношения с крупнейшими отечественными производителями «народного» напитка. И вот первая «ласточка» с этого «фронта»: пивоваренная компания «Балтика» намерена заключить с РФС спонсорский контракт до конца ЧМ-2018 на общую сумму 10 млн долларов.
- «Балтика» и РФС действительно обсуждают сотрудничество, и достигнуты определенные договоренности, - сообщили в пресс-службе ведущего экспортера пива «Известиям». - На протяжении многих лет «Балтика» поддерживает различные виды спорта, спортивные клубы и лиги, ведь развитие спорта всегда в приоритете социальных проектов компании. Кроме того, это отличная возможность продемонстрировать достижения компании.
Неназванный источник в кампании и озвучил примерную цену соглашения, и его сроки. При этом он сообщил, что «Балтика» не станет стратегическим (или титульным) спонсором. Причина? Слишком высокую планку назначил РФС за это дело - оно и понятно: финансовые дела союза плачевны.
- Как только были приняты послабления к запрету на рекламу пива, РФС инициировал переговоры практически со всеми компаниями, - отметил источник. - Однако суммы, которые запрашивал союз, были слишком велики.
Напомним, что генеральным спонсором РФС раньше был «Газпром», но после ухода бывшего главы РФС Сергея Фурсенко союз остался без внушительной финансовой поддержки корпорации. А газовая компания НОВАТЭК до окончания контракта в ноябре 2014 года спонсировала исключительно главную сборную России. Но движению «Балтики» навстречу футборлу поспособствовала не слишком хорошая отчетность компании в последнеее время: «Балтика» закрыла два пивоваренных производства в Красноярске и Челябинске из-за тяжелой ситуации на рынке и готова тратить миллионы долларов на спонсорство РФС. «Эта реклама нужна, чтобы не потерять и другие свои производства», - сообщил источник в пивоваренной отрасли.
Коротко напомним суть пивных послаблений: в начале июля прошлого года Госдума приняла закон, временно приостанавливающий действие запрета на рекламу пива на стадионах, в периодике и на телевидении. Закон разрешает размещение и распространение такой рекламы во время трансляций спортивных соревнований, в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, причем как в прямом эфире, так и в записи, а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.
В период проведения официальных спортивных мероприятий допускается размещение и распространение рекламы не только пива и пивных напитков, но и их производителей в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе 100 м от них. Реклама пива и напитков на его основе разрешается в периодических печатных изданиях за исключением первых и последних полос газет, а также первых и последних страниц и обложек журналов.
Данные нормы должны действовать до 1 января 2019 года.